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A proposta da Resposta Editorial
Ousando ir mais além do que a repetição do discurso óbvio, embora sempre travestido de pseudo-novos "conceitos" de tantos "experts" e gurus do momento, a Resposta Editorial vai publicar textos de denúncia e de inconformismo.
Em vez do bom mocismo, em vez do "politicamente correto", em vez do invencionismo de "novidades", os autores que editaremos serão aqueles que têm a coragem de dizer verdades, de por o dedo na ferida, de botar a boca no trombone, doa a quem doer.
A Resposta Editorial, através de textos sempre originais e brilhantes, vai banir os lugares-comuns, desmascarar tabus, desmistificar temas que a pretensão e a arrogância de uns e outros considera como sendo a propriedade exclusiva de "autoridades", sejam elas políticas, religiosas, empresariais, acadêmicas ou de qualquer outro setor.
Vamos dar uma resposta à altura em todas as áreas em que seja necessário dar um grito de "basta" ou então dizer: "Não é nada disso!" ou "Muito pelo contrário!".
Por que esta postura? Por que olhar o mundo sob este ângulo?
A resposta da Resposta é simples:
1. Porque estamos cansados de enganações e bajulações.
2. Porque achamos que não é sendo carneirinhos ou dizendo Amém para os que ditam como devemos pensar e agir que nós iremos crescer em qualquer área em que estejamos atuando.
3. Porque precisamos primeiro conquistar a nossa independência mental para depois conquistar qualquer outra coisa.
4. Porque somos radicalmente a favor da liberdade de pensamento e expressão. Mas de verdade mesmo, sem regras, controles ou patrulhas de qualquer tipo. E "sem perder a ternura jamais", ou seja, sempre com uma forte dose de auto-crítica e de bom humor.
Marketing Mutilado, o primeiro livro que estamos editando, é uma boa amostra do que serão os próximos. Leia e comprove.
Nós temos vários autores e temas esperando na fila. Se você tiver alguma sugestão de tema ou autor que se enquadre dentro deste espírito de inconformismo e de audácia, por favor nos escreva. Se for o caso, ele poderá ser um dos próximos a dar sua resposta na Resposta.
Silvio Lefèvre
Resposta Editorial
Diretor
Sobre o diretor responsável pela Resposta Editorial
Silvio Lefèvre é diretor da Resposta Editorial e da Livraria Resposta.
Membro permanente do Conselho de Administração da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto), Silvio foi presidente e posteriormente vice-presidente executivo desta entidade e membro do International Advisory Board da DMA, a Direct Marketing Association, dos Estados Unidos.
Sociólogo, com graduação e mestrado pela Universidade de Paris (Sorbonne), iniciou sua carreira de marketing direto no Grupo Abril, onde dirigiu a house agency de assinaturas e catálogos. Atuou posteriormente na Credicard e nas agências Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Propeg e na sua própria empresa de pesquisa e consultoria, a Resposta MD.
Mais recentemente fundou o BraiNeed, Brazilian Institute of International Executive Education, conveniado com universidades americanas como a University of Michigan Business School e a Boston University.
Através da Resposta MD, Silvio Lefèvre foi responsável por estudos institucionais pioneiros sobre o mercado de marketing direto no Brasil. Entre eles as primeiras pesquisas sobre mala direta no Brasil para a ABEMD (1988/1991), patrocinadas pela Credicard, e a pesquisa “A Comunicação Integrada na Virada do Milênio”, sobre o marketing direto na visão dos anunciantes, patrocinada pela ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) e pela IBM Brasil, pela qual recebeu o Prêmio Pesquisa de Marketing da Sociedade Brasileira de Pesquisa de Mercado (SBPM), em 1994.
Silvio Lefèvre é autor de Marketing Direto – A Experiência Viva no Brasil (ABEMD, 1992) e Marketing Direto Ao Vivo no Brasil (Makron, 1994.)
É também autor do livro Marketing Direto em 100 Perguntas e Respostas e tradutor do livro Marketing Mutilado, de Gordon Lewis, ambos editados pela Resposta Editorial e disponíveis para venda nesta livraria.
Foi eleito pelos profissionais do mercado como Personalidade do Marketing Direto 1994 (ABEMD).
Nas palavras de Pio Borges, fundador e também ex-presidente da ABEMD, Silvio Lefèvre “é um dos maiores especialistas brasileiros em marketing direto e marketing interativo.”
É colunista do jornal Propaganda & Marketing (PropMark) onde publica a coluna Derrapadas em Marketing Esta coluna tem o patrocínio da Livraria Resposta e pode ser lida nesta página de nosso site.
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